Във времето предпочитанията на потребителите се променят, изискванията им към продуктите се увеличават. Това от своя страна мотивира марките да продължават да търсят уникални начини да се откроят на все по-конкурентния пазар. И тук идва ролята на опаковката. Тя се превръща от пасивен елемент във важно средство за ангажиране, персонализиране и активно взаимодействие с потребителя. Тази тенденция ще се наблюдава активно през 2024 г., като на преден план ще се открояват творчеството и иновациите. А все по-категорично ще навлизат интерактивните опаковки.
Какво точно представлява интерактивната опаковка?
Интерактивната опаковка дава възможност на потребителя да установи по-значими и дълготрайни взаимоотношения с марката, като се осигурява по-голяма ангажираност с предлагания продукт.
Този вид опаковка може да предостави допълнителна информация за продукта, да предложи персонализирани преживявания или дори да превърне процеса на разопаковане в игра.
Фокусът на интерактивната опаковка е да направи срещата с вашия продукт запомняща се.
Видове интерактивни методи при опаковане
✅QR кодове
Пример за интерактивна опаковка са QR кодовете (съкратено от Quick Response code). Тази форма на интерактивна технология за опаковане поставя код за сканиране върху етикета на продукта, който се разчита от приложението на камерата или определения четец на QR кодове на мобилния телефон на потребителя. При разчитането, потребителят е насочен към уеб страница или приложение, съдържащи ценна информация за използвания продукт или марка, както и към актуални оферти, промоции и др. QR код може да бъде добавен както върху първичната опаковка, така и върху вторичната.
✅Добавена реалност
Добавената реалност (Augmented Reality или AR) е завладяващо полувиртуално изживяване в контекста на реалния свят чрез използването на 3D цифрови модели. С помощта на устройство като телефон или таблет можете да разглеждате виртуални обекти, които се позиционират в реалния свят. Купуването например на нови мебели вече не е трудна задача. Благодарение на приложение с добавена реалност вие можете да получите представа как ще изглеждат мебелите в дома ви, преди да направите своя избор.
AR опаковките могат да се активират чрез сканиране на QR код, лого или задействащо изображение върху опаковката или чрез използване на специално приложение. Този тип опаковки могат да показват различни видове съдържание, като анимации, видеоклипове, игри, рецепти, уроци, ревюта или канали в социалните медии.
✅Приобщаваща опаковка
С термина „приобщаваща опаковка“ обозначаваме всички опаковки, предназначени за хора с увреждания, чиято цел е да направят продукта по-достъпен. В този контекст, пример за успешно взаимодействие потребител – продукт са т. нар. „Брайлови етикети“. Това са етикети, чиято информация е представена чрез Брайловата азбука. Релефният печат позволява на незрящите хора, чрез докосване, лесно да открият ценна информация за продукта.
✅Опаковки за многократна употреба
Един от примерите за интерактивни опаковки са опаковките, които са проектирани така, че да могат да се използват многократно. Например, да кажем, че получавате риза, която идва в опаковка, която може да се превърне в закачалка. Това е полезен дизайн, който може да се рециклира. Нещо повече, всеки път, когато човек използва закачалката, той ще се подсеща за вашата марка.
На пазар, на който потребителите все повече търсят нови и креативни опаковки на продуктите, тези за многократна употреба предоставят на клиента персонализирано преживяване.
Предимствата на интерактивните опаковки
Ценна информация
Интерактивните опаковки дават на потребителите ви задълбочена ценна информация, като например как да се използва вашия продукт, къде може да бъде открит, какви промоции и отстъпки предлагате, какви ценности прокламира вашият бранд, персонализирани маркетингови съобщения и др.
Този подход води до подобряване на познаваемостта на марката и повишава лоялността на клиентите.
Връзка с потребителите
Интерактивните опаковки предоставят неограничени възможности на вашата марка за взаимодействие с потребителите.
Този уникален метод на опаковане създава нов, освежаващ начин за комуникация с потребителя и прави продукта ви по-вълнуващ! Използването на интерактивна технология превръща опаковката в платформа за разказване на истории, демонстрации на продукти и интерактивни игри, което увеличава ангажираността на потребителите и стимулира лоялността към марката.
Интерактивните функции на опаковките позволяват на компаниите да увеличат гъвкавостта си и да предоставят по-добро изживяване на потребителите, което води до увеличаване на продажбите на марките.
Устойчивост на околната среда
Интерактивните опаковки могат да подпомогнат усилията, насочени към устойчивост на околната среда, като намаляват отпадъците и въглеродния отпечатък, свързан с опаковъчните материали. Освен това интерактивните опаковки могат да популяризират послания, свързани с опазването на околната среда, като информират потребителите за рециклирането, програмите за устойчивост или социалния ангажимент на марката.
Интерактивните опаковки започват все по-активно да се превръщат в маркетингов елемент и бъдещето им тепърва ще става все по-интересно и разнообразно. Но едно е сигурно – че основната функция на опаковката, е да предпазва вашите стоки и продукти. А в това ние от Пакин, сме безспорни специалисти. За цялостни опаковъчни решения, ние сме насреща! Защото нашите продукти пазят вашите продукти!
